課程大綱及目標

【E258 行銷研究與巿場調查】學期課《2.00 學分》

098 學級國際企業管理學系進修學士班

核心能力

目前尚未設定資料

課程大綱

課程教育目標

行銷研究之目的在於提供行銷決策人員關鍵的行銷決策資訊。而行銷決策資訊之獲得在於客觀不偏頗的資料蒐集與正確且精密的統計分析。本課程將針對行銷實務上所面臨的決策問題，深入探討如何將其轉化成為行銷研究問題; 採取適當的行銷研究設計; 透過不同的資料蒐集方法; 應用相關的統計分析模式; 配合動態的行銷策略理論; 以擬定具體可行的行動方案等議題。結合「統計學」的數量基礎與「行銷管理」的理論架構，本課程期望同學們能更切實地學習到如何應用統計分析於管理決策及落實行銷策略於實務之中。

1. 培養學生實務研究之基本技能。
2. 可以對個案進行討論，以整合學術與實務之觀點。
3. 協助管理者制定卓越的決策。

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