本課程旨在引導學生對國際行銷產生興趣，並協助學生從國際行銷經理的角度來看國際行銷，讓學生瞭解國際行銷的觀念及在企業組織的應用。本課程包括五個部分，第一部分介紹國際行銷的基本觀念；第二部分介紹國際行銷面對的環境，包括文化、政治、法律、科技及經濟環境；第三部分介紹國際策略，包括國際市場進入程序、國際市場區隔、國際市場進入模式選擇、國際策略聯盟、國際代工與購併；第四部分重心放在發展國際行銷組合，包括國際產品、國際通路、國際推廣及國際訂價；第五部分重點放在國際行銷組織結構。
授課期間會不定期邀請業界菁英來分享其實務經驗，以期望學生能學以致用，在未來就業市場上能多所應用行銷知識與概念。
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(一) 藉由課程幫助學生瞭解國際行銷的理論基礎架構、行銷方法應用及行銷策略擬定。
(二) 介紹國際行銷管理範例及實務應用，以期理論與實務相配合。
(三) 培養學生學以致用之能力，使其能根據顧客需求，區隔、選定並為目標市場定位，進一步擬定行銷策略，達成組織目標。
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