【0095 消費者行為】 學期課《3.00 學分》 103 學級 國際企業管理學系進修學士班
核心能力
【計算公式：學分數 x 權重】
系核心能力能力權重(百分比)指標值
1國際企業與經營環境適應的能力。
10%(0.3)
2全球市場營運管理的能力。
10%(0.3)
3資料分析與邏輯思考的能力。
10%(0.3)
4管理決策與統整思考的能力。
10%(0.3)
5國際行銷管理之專業能力。
60%(1.8)
6國際人力資源管理之專業能力。
0%(0)
課程大綱 課程教育目標
消費者行為乃在研究消費者的購買行為，是行銷工作的重心。行銷人員
必須探討和瞭解消費者行為，才能做好行銷和促銷的工作。因為沒有消費者
的購買和消費，則一切產品的生產和勞務的提供也將徒勞無功。因此，行銷
工作必須以研究消費者行為作為起點。然而，消費者行為的形成，乃包括個
體心理基礎和環境交互作用的結果。本書即以個體行為基礎，如動機、知覺
、學習、態度、人格等；人際影響如兩人互動、群體關係、家庭決策等；和
情境狀態如社會階層、文化因素、組織環境等，作為探討消費行為的依據。
且以市場區隔為首，先提醒讀者瞭解市場區隔；而於最後篇章研討行銷人員
所應具備的行銷技巧，畢竟懂得消費者行為，也必須能善用行銷技巧，才容
易達成行銷的目標。 		本課程之設計主要是透過個案研討，讓學生整合過去己有之學科知識，
在活潑與虛擬環境中自然學習消費者行為理論與應用。
故本課程有以下教學目的：
一. 建立學習者對於消費者行為知識之瞭解，並藉由實務研討培養
學生獨立思考能力，訓練未來能獨當一面的行銷專業人員。
二. 對於消費者行為知識之探討，進行理論解說與推敲，培養學生
面對問題有搜集資訊及解決問題能力。
已開課程
112 學年下學期 行銷碩學程 1 年級 0 班 授課教師：游慧茹
112 學年下學期 進學廣告 2 年級 0 班 授課教師：郝名媛
112 學年上學期 休閒學程 1 年級 B 班 授課教師：鄭亦修
112 學年上學期 休閒學程 2 年級 0 班 授課教師：鄭亦修
112 學年上學期 數媒學程 2 年級 A 班 授課教師：鄭亦修
112 學年上學期 休閒學程 2 年級 B 班 授課教師：鄭亦修
111 學年暑期 進學國企 2 年級 班 授課教師：簡元瑜
111 學年暑期 休閒學程 2 年級 A 班 授課教師：鄭亦修
111 學年下學期 行銷碩學程 1 年級 0 班 授課教師：游慧茹
111 學年下學期 進學國貿 2 年級 班 授課教師：黃月霞