【H401 品牌建構導論(二)】 學期課《2.00 學分》 104 學級 時尚與創意產業品牌建構及經營進修學士學位學程
核心能力
計算公式:學分數 x 權重
系核心能力能力權重(百分比)指標值
1職能力-品牌建構與營銷管理能力
40%(0.8)
2職能力-時尚行銷與公關運作能力
10%(0.2)
3職能力-市場導向的產品開發、設計能力
10%(0.2)
4思維力-激發創新與思維力
20%(0.4)
5溝通力-強化視像表現(visual presentations)溝通技巧 (Strengthening Visual Communication Skills)
20%(0.4)
6人文力-美學人文力
0%(0)
課程大綱 課程教育目標
一、課程內容摘要:
1.認識品牌與品牌打造(Branding)的概念
2.了解品牌權益、品牌價值、品牌知識、等概念與理論基礎
3.以6個構面(dimensions),引導學生透過對全球性成功品牌的解構,針對打造、經營 品牌的策略與關鍵性環節逐步探討,求取入門專知與技能
4.本課程教學內容除著重基本概念的理解外, 更著重針對時尚、奢華產業明星名牌之個案研討,透過對12-16個世界名牌的case study解析, (含奢侈名牌LV, Hermes, Cartier, Chanel, Gucci,Armani, Dior, Prada etc,Zara,H&M, Nike, Starbucks到Apple, Google, FB 等)辨認個別品牌建打造 的6構面。
(當進度容許,並指導學生運用品牌打造(branding)的基本觀念,透過個人品牌打造的作業,在模擬操作中運用理論並求取實務學習)
二、本課程共計4學分,含(一)+(二)部分,分2學期修課。
1.(二) 部分共計2學分,於1學期修習完畢。
2.(一) 為(二)之前置課程
三、學習方式:
1.以實務與理論互為佐證,討論研析
2.透過互動教學,個人及分組報告等學習

四、修習本課程前,學生需已完成修習
1.《品牌建構導論(一)》等前置必修課程。
五、本課程為《品牌企劃實務研析(一)》,《文創品牌實務研析》&《陳列企劃與執行(Visual Merchandising)》,《時裝秀展演與企劃》《品牌價值與發展策略研析(一)》課程之前置必修課。
透過教&學,學生能:
1.能認知品牌打造的意義與價值
2.學習能以6 x P的構面解讀品牌與其致勝關鍵點
3.能逐步落實其「品牌建構與營銷」之基礎技能之養成
4.能掌握上述知識於自創品牌之應用( 並運用於發展畢業作品)
已開課程
105 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 0 班 授課教師:胡雅倫