【H402 時尚行銷(FASHION MARKETING) (一)】 學期課《3.00 學分》 104 學級 時尚與創意產業品牌建構及經營進修學士學位學程
核心能力
計算公式:學分數 x 權重
系核心能力能力權重(百分比)指標值
1職能力-品牌建構與營銷管理能力
10%(0.3)
2職能力-時尚行銷與公關運作能力
40%(1.2)
3職能力-市場導向的產品開發、設計能力
10%(0.3)
4思維力-激發創新與思維力
20%(0.6)
5溝通力-強化視像表現(visual presentations)溝通技巧 (Strengthening Visual Communication Skills)
20%(0.6)
6人文力-美學人文力
0%(0)
課程大綱 課程教育目標
一、課程內容摘要:
本課程為系列課程,並為《時尚行銷)(二)》課程之前置必修課
1.指導學生理解「時尚行銷」多元而特殊的業務範疇
2.指導學生理解結構不停變化中整體替時尚產業對「行銷」需求的變化
3.引導學生培養市場觀察力, 探勘消費求與市場趨勢(consumption trends),並結合市場研究資訊, 辨識開發消費者需求的機會
4.指導學生認知「時尚行銷」運用Aspirational Marketing(奢想行銷) 法則的最新概念(石教授獨家研究教材)
5.引導學生就時尚名牌的營運,分析其STP與行銷組合(Marketing Mix),並延伸辨認個別品牌打造的6XP構面

二、本課程共計10學分,含(一)~(四)部分,分4學期修課。
三、學習方式:
1.以實務與理論互為佐證,討論研析
2.透過互動教學,個人及分組報告等學習

四、修習本課程前,學生需已完成修習
1.《 時尚產業綜觀》
2.《 品牌產業綜觀》等前置必修課程。

五、本課程為《時尚行銷(Fashion Marketing)(二)》,《陳列企劃與執行(Visual Merchandising)》課程之前置必修課程。
Text Book:
1.Mastering Fashion Marketing,Tim Jackson, David Shaw
2.Fashion Marketing, Mike Easey
透過教授&學習,學生能:
1.認知 「時尚品牌」運作「時尚行銷」企劃的基礎概念
2.認知 「時尚行銷」探勘消費求與市場趨勢運作、開發市場的基礎概念
3.認知 「時尚行銷」運用Aspirational Marketing(奢想行銷) 法則的最新概念
已開課程
109 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 0 班 授課教師:陳琴宜
109 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 B 班 授課教師:朱慕慈
108 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 0 班 授課教師:陳琴宜
108 學年上學期 時尚品牌學程 2 年級 A 班 授課教師:施光恆
107 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 0 班 授課教師:施光恆
106 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 0 班 授課教師:劉麗蓉,楊蔭慈
105 學年下學期 時尚品牌學程 2 年級 0 班 授課教師:楊蔭慈