對行銷專業領域而言，「辦活動」幾乎已是必備的能力。因為活動本身就是「行銷」的一部份。事件行銷（俗稱辦活動），要考量的是行銷效果，不只是為辦活動而辦活動。
本課程會先從企畫、活動的概念起步，讓同學了解這兩者的核心概念。並搭配業界實例，針對事件行銷的「提案」「執案」（執行活動）實務面的流程教導給同學。
課程結束時，同學會對「事件行銷」有清楚的概念和執行流程的實作體驗，是理論與實作並重的一門課。
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1.建立「事件行銷」工作領域所需的基本專業與實務能力。
2.以理論導入，鍛鍊學生操作活動規畫實務能力。包括活動企畫力、訊息整合力、提案表達力、創意力、
媒體互動、專案企畫與執行力。
3.透過課程學習，協助學生自我評量個人特質是否適合從事行銷活動工作。
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