一、課程內容摘要：
1.認識品牌與品牌打造(Branding)的概念
2.了解品牌權益、品牌價值、品牌知識、等概念與理論基礎
3.以6個構面(dimensions)，引導學生透過對全球性成功品牌的解構，針對打造、經營 品牌的策略與關鍵性環節逐步探討，求取入門專知與技能
4.本課程教學內容除著重基本概念的理解外, 更著重針對時尚、奢華產業明星名牌之個案研討，透過對12-16個世界名牌的case study解析， （含奢侈名牌LV, Hermes, Cartier, Chanel, Gucci，Armani, Dior, Prada etc，Zara，H&M, Nike, Starbucks到Apple, Google, FB 等）辨認個別『品牌打造的6XP」構面。
(當進度容許，並指導學生運用品牌打造(branding)的基本觀念，透過個人品牌打造的作業，在模擬操作中運用理論並求取實務學習)
二、本課程共計4學分，含（一）+（二）部分，分2學期修課。
1.(一) 部分 共計2學分，於1學期修習完畢。
2.(一)為(二)之前置課程
三、學習方式：
1.以實務與理論互為佐證，討論研析
2.透過互動教學，個人及分組報告等學習
四、修習本課程前，學生需已完成修習
1.《品牌產業綜觀》等前置必修課程。
五、本課程為《品牌建構導論(二)》課程之前置必修課。
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透過教&學，學生能:
1.能認知品牌打造的意義與價值
2.學習能以6 x P的構面解讀品牌與其致勝關鍵點
3.能逐步落實其「品牌建構與營銷」之基礎技能之養成
4.能掌握上述知識於自創品牌之應用( 並運用於發展畢業作品)
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