一、課程內容摘要:
本課程為系列課程,並為《時尚行銷)(四)》課程之前置必修課。
本課程引導學生加強聚焦於對「時尚行銷」之各類主要「配銷通路模式」, 與對其零售面向顧客互動、顧客服務模式的深入理解
1. 引導學生運用範例,加強聚焦於「時尚行銷」之
a.Distribution(配銷通路模式)
b.零售:網路商店
c.Service & CRM 、服務,關係行銷
等之認識與探討
2. 引導學生運用範例,加強聚焦於「時尚品牌」顧客體驗(體驗經濟&參與經濟)特別的「顧客價值」
3. 引導學生認識「時尚品牌」之整體價值鏈之特質, 與深入探討(石教授獨家研究教材)
二、本課程共計10學分,含(一)~(四)部分,分4學期修課。
三、學習方式:
1.以實務與理論互為佐證,討論研析
2.透過互動教學,個人及分組報告等學習
四、修習本課程前,學生需已完成修習
1.《 時尚行銷(Fashion marketing)(二)》等前置必修課程。
五、本課程為《時尚行銷(Fashion Marketing)(四)》,《零售管理(Fashion Retail Management)(一 )》課程之前置必修課程。
Text Book:
1.Mastering Fashion Marketing,Tim Jackson, David Shaw
2.Fashion Marketing, Mike Easey
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透過教授&學習,學生能:
1.認知「奢華時尚名牌」與其他「時尚品牌」經營配銷通路與零售模式的法則與基礎實務
2.理解並發想為 「時尚品牌」創造特別顧客體驗( 體驗經濟&參與經濟)、以提供更獨到、特別的「顧客價值」
3.具有發展「時尚行銷企劃」的策略能力
4.能夠以所學應用於發展畢業作品「自創牌企劃書」
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