課程大綱及目標

【F175 數位行銷】學期課《3.00 學分》

105 學級廣告學系進修學士班

核心能力

【計算公式：學分數 x 權重】

系核心能力

能力權重(百分比)

指標值

1

策略企劃能力

40%

(1.2)

2

整合行銷能力

60%

(1.8)

3

創意表現能力

0%

(0)

課程大綱

課程教育目標

數位行銷是當今行銷的主流，是整合行銷傳播六大工具之要角，它以相對低成本優勢，補強傳統行銷所不足的精準、互動、行動、感動。本課程區分五構面，依序介紹：
1. 數位行銷的特性與發展趨勢。
2. 數位行銷傳播工具及其應用策略。
3. 網路廣告媒體：網路廣告、關鍵字廣告、微電影、電子郵件等。
4. 社群媒體與行動數位工具：部落格、Facebook、手機、App等。
5. 數位行銷傳播的企劃與效益評估。此外，並以實際成功個案探討為主軸串連此五構面，以利同學了解與掌握業界在數位行銷上最新發展動態。

本課程旨在引導同學認識數位科技對行銷傳播造成的變革，以及對廣告、公關、媒體服務、整合行銷上的搭配運用。其主要教學目標如下︰
1. 從消費者的角度瞭解數位行銷相關理論與趨勢發展。
2. 熟悉數位行銷方法與工具之運用。
3. 探討數位行銷之策略與應用。

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