一、課程內容摘要：
1.認識媒體與傳播的本質:主要在探討有關於任何新事物或是新思想在社會擴散的過程，涵蓋: 商品、文化、社會現象等
2.課程內容將著重傳播的基本理論
3.了解各類媒體的傳播特性
4.了解媒體計劃與策略運用實務
5.了解媒體購買的運作。
6.認識21世紀的新媒體
7.輔以不同的實例，期能引導學生開拓媒體人應有的宏觀視野及人文素養。
二、本課程共計2學分
三、學習方式：
1.以實務與理論互為佐證，討論研析
2.透過互動教學，個人及分組報告等學習。
四、修習本課程前，學生需已完成修習
1.《品牌企劃實務研析(二)》等前置必修課程。
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透過教與學，學生學習能:
1.認識媒體與傳播的本質、基本理論與應用
2.理解各類媒體的傳播特性
3.了解媒體計劃與策略運用實務
4.能逐步落實其「品牌建構與營銷」之基礎技能之養成
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