介紹廣告製作的基本原理,包括:廣告策略、創意策略、媒體策略、消費者行為分析及廣告效果的調查與研究等等,並讓學生認識廣告公司各部門的職務內容,並且進行構思不同案例的廣告企劃,實際練習廣告製作與提案技巧;此外,特別收集各國傑出廣告個案,分析歐、美、日、台得獎廣告或成功創造銷售的重要元素,是想要從事廣告業的學生的入門課程。
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1.知道廣告如何進入生活,對我們產生深遠影響
2.了解廣告社會功能,包括正面功能以及反功能
3.掌握不實廣告分際;能迅速分辨何謂不實廣告
4.分享成功的廣告個案,體驗廣告與人生的關係
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