課程內容延續行銷學理概念,針對行銷策略的實務需求,發展行銷觀念與研究方法的整合應用與實作。課程方向建立在行銷原理、量化及質化研究方法、應用統計等基礎,將行銷研究方法對應相關的策略需求,透過研究設計與資料蒐集,以加強資料分析與整合,藉以養成解決行銷問題的實務能力。 《 課程簡介 -- English 》 The course introduces the basic principle and practical method of marketing research. The purpose of course emphasis on the research process, methodologies, and decision practice of marketing.
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行銷研究的目的,在於透過科學方法,有系統地蒐集行銷相關資料,提供從事行銷決策所需的資訊,並藉以降低策略風險。本課程將針對行銷策略規劃經常面臨的行銷決策問題,以研究方法對應問題解決的程序與結果應用。
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